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视频网站在2020年会迎来新的发展

  子弹都上好膛了,但是没法上战场,无论是哪国的士兵都会发出无奈的哀叹。
  就目前的中国电影市场来说,就如在军营内等待命令的士兵一样,焦急而又无可奈何。
  2019年中国大陆的票房市场虽有增加,但略显疲态的增长率,让中国电影人把希望寄托在二十一世纪二十年代的开头,然而人算不如天算,就目前来说,在谈论各行各业的现状时,都绕不过一个词“疫情”。
  从每天增加几例,到几十例,到上百例,甚至到如今日增三千例的恐怖数字,无论是在影视业,旅游业,还是我们谈论的电影业,都造成了巨大的冲击,作为全球重要的消费市场,因为“疫情”的原因,除必要的消费品外,几乎所有的娱乐、生活领域都处在“停摆”的状态,数以千亿的损失每天都在摧毁着各自行业。
  其实对于每个行业来说,赚钱的时间就那么几个时间段,春节、暑期和国庆,这三个时间点的吸金能力不仅局限在电影票房上,旅游行业、影视行业、餐饮行业等,几乎有着“三年不开张,开张吃三年”的虎气。而2020年的开篇,春节点就遭到“疫情”的重创,没有娱乐的响声,整个世界都安静了。
  回看2019年的春节档影片,包括《疯狂外星人》《流浪地球》《飞驰人生》在内的头部影片,一句创下了超过110亿票房的收入,要知道2019年中国大陆的全年票房也才641亿罢了,春节档创造的价值接近全年的20%,如果没这一“仗”,2019年的总票房回落真是没跑了,何况2019年还有半路杀出的《哪吒之魔童降世》以及中体量影评《少年的你》《误杀》等,对于总票房的“营救”之路,也有着不可忽视的作用。
  恰恰,2020年的春节,0票房,如此尴尬的数据,不得不为今年的中国大陆电影市场捏一把汗,这么大一块肉没了,还找的回来吗,年中会不会有类似《哪吒》的影片能够顶上。
  在这个时候,《囧妈》的不按套路出牌,是破局还是搅局至今还在行业里争论不休,徐峥以6个亿迅速出手字节跳动,对于预测本可以达到20个亿的成绩来说,近乎看似“施舍”的做法,让数以亿计的用户能够在足不出户的春节期间看上一步新影片,徐峥的口碑也似乎赚得盆满钵满。
  截至1月27日零时,电影《囧妈》在头条系四大平台(抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版)及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿,总观看人次达到了1.8亿。我们设想,如果根据2019年平均票价37元计算,那就是接近40亿的票房水平!
  可是,在自己观看过《囧妈》后,对于行业内预测的20亿票房,其实也有一些担心,线下观众对它的选择能达到这么多吗,我不是很乐观。
  但视频App有这种神奇的能力。
  抖音日活超过4亿,西瓜视频日活超过1.31亿,火山小视频日活超过1亿,今日头条日活也超过了1亿,这加起来,字节跳动总日活几乎超过7亿人,这样的体量,对于电影的“冰封期”来说,从影院走到屏幕,似乎是不错的选择。
  同时,1.8亿人次的播放量,为字节跳动带来的广告收入又会是何等的体量呢?也许张一鸣考虑的是花6个亿,请全国人民看个电影,就算赔了买卖也赚个吆喝呢。
  可商人会做赔本买卖吗?
  2019年字节跳动的总营收已经超过1400亿大关,其中广告收入就占1200亿余元,而2020年的的营收目标如果按照10%的增长速度来计算,也将达到1540亿,这种突破从哪里来呢?
  视频赛道。
  目前以优酷、爱奇艺、腾讯为主视频网站占领者长视频的主要流量,虽然短视频的崛起会瓜分掉一部分用户,但有深度的、长时间的视频内容并没有因此失去它的魅力,也永远不会失去它本身的魅力,张一鸣是可以看的到这其中的商业价值,挤进长视频赛道,而且是强势进军长视频,是早已准备好的“战役”。
  在2017年末到2018年初,字节跳动旗下的西瓜视频就开始为此布局,购买的电影、剧集以及综艺内容,在不知不觉中,把“优爱腾”的用户引流到西瓜,因其具有自媒体的先天属性,网络KOL的入驻对于吸引更多用户选择西瓜视频观看长视频也有着推波助澜的作用。
  如果说前两年西瓜视频实在悄悄布局,那么今年字节跳动购买《囧妈》的网络独家版权,可以说是正式吹响了进军长视频领域的号角,《囧妈》让整个电影行业乱了阵脚,而西瓜视频同样也会让“优爱腾”紧张起来。
  无论是《囧妈》还是西瓜视频,都是在各自领域做出新的尝试,至于能走多远,是破局者还是搅局者还得需要时间的检验。
  就在人们还在关注着《囧妈》网络上线的时候,2月1日,由王晶导演,甄子丹主演的《肥龙过江》在爱奇艺和腾讯视频悄悄上线。要知道这是原本在今年2月14日院线上映的影片,也许是预计到“疫情”的影响,也采取了网络播映的方式。
  连续两部影片的做法,是不是证明着Off与On之间的战争终于拉开的序幕,在拉新成本日渐增长的互联网时代,视频网站需要新的内容以及盈利模式进行自救,下线的影院在经过几年的爆发期后,对于观影人数持续增长的需求也在与日俱增。
  如今,面对电影作品选择在线上上映的做法,不论是某某电影协会的职责,还是在整个行业对他们口诛笔伐,也无法改变这样已经成为事实的事实。
  疫情,侵蚀着整个中国,但从另一个角度,斗胆问一句,对于视频网站,这是吹响翻身仗号角的最佳时机吗?

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